El 15 de octubre de 2026 Google anunció cambios en AI Mode de Google y en los AI Overviews (esos resúmenes con inteligencia artificial que salen arriba de los resultados) para mostrar más enlaces hacia las páginas web, y más visibles. Suena a buena noticia, ¿no? Google por fin se acordó de que existimos los que tenemos sitios web. Pero ojo: que haya más links no quiere decir que uno de esos links sea el tuyo. Aquí te cuento qué cambió, qué dicen los datos y qué puedes hacer para que la IA de Google te cite a ti y no a tu competencia.
Qué anunció Google sobre los enlaces en AI Mode y AI Overviews
El anuncio salió en el blog oficial de Google, firmado por Hema Budaraju, vicepresidenta de Gestión de Producto. En resumen, son cinco cambios:
1. Más enlaces dentro del texto, y más arriba
Son los famosos inline links: palabras o frases dentro de la respuesta de la IA que llevan a una página. Google dice que ha hecho «aumentos continuos y sustanciales» de estos enlaces y que ahora los mostrará más arriba en las respuestas con más frecuencia, para que las fuentes clave se puedan clicar justo cuando las necesitas.
2. Una sección para las páginas «oficiales»
Para búsquedas donde solo hay uno o dos sitios donde de verdad puedes resolver algo, Google va a probar una sección destacada al inicio de la respuesta con esos enlaces y una explicación de por qué sirve cada uno. The Verge cuenta que el ejemplo que mostró Google era una búsqueda sobre el reembolso de una aerolínea.
3. Carruseles de noticias en más países e idiomas
Los carruseles de artículos recientes dentro de las respuestas con IA empiezan a llegar a más ubicaciones e idiomas, y resaltan las Fuentes preferidas (Preferred Sources) de cada usuario. Según Google, la cantidad de personas que usan esa función creció más de 7 veces desde inicios de este año.
4. Artículos relacionados más visibles
Los enlaces al final de las respuestas tendrán miniaturas de imagen y un diseño «más clicable», según reportaron The Verge y Search Engine Land.
5. Nombres de creadores que se pueden clicar
En AI Mode, Google empezó a probar nombres de creadores y medios clicables en los resultados de video. Detalle importante que aclara Search Engine Land: ese clic no te lleva al sitio web del creador, sino a su perfil dentro de Google.
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¿Más links significa más clics para tu web? No tan rápido
Aquí viene la parte que nadie pone en el titular. Barry Schwartz, de Search Engine Land, se pregunta si la gente de verdad va a hacer clic, y recuerda que Google todavía no muestra en Search Console los clics que llegan específicamente desde sus respuestas con IA. O sea: Google te dice que hay más puertas, pero no te deja contar cuánta gente entra por ellas.
Y los datos que sí existen no son muy alentadores. Un experimento aleatorizado de Saharsh Agarwal (Indian School of Business) y Ananya Sen (Carnegie Mellon), reseñado por PPC Land, siguió a 1.065 usuarios de Chrome en computador en Estados Unidos. Cuando aparecía un AI Overview, los clics orgánicos hacia otros sitios cayeron un 39,8 % y las búsquedas sin ningún clic subieron un 34,5 %.
Entonces, ¿por qué Google mete más links? Google no lo dice así, pero suena a respuesta a esa crítica. Mi lectura: si la IA te cita, tienes al menos una puerta para que te visiten; si no te cita, te deja viendo un chispero.
Si quieres el panorama completo de cuánto tráfico se está perdiendo y qué búsquedas siguen vivas, ya lo escribimos en esta guía sobre AI Overviews de Google y qué hacer si tu web pierde tráfico.
Cómo lograr que AI Mode de Google te cite a ti
La buena noticia es que no hay truco secreto. La documentación oficial de Google para desarrolladores lo dice claro: no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales para salir en AI Overviews o AI Mode. No necesitas archivos «para IA», ni un schema mágico. Lo que necesitas es hacer bien el SEO de siempre. Aterrizado a tu negocio:
Que Google pueda leerte (lo básico que muchos fallan)
Para aparecer como enlace en estas respuestas, tu página tiene que estar indexada y poder mostrarse en Google con fragmento, según la misma guía de Google. Revisa que tu robots.txt, tu hosting o tu CDN no estén bloqueando a Google, que lo importante esté en texto (no escondido en una imagen) y que tus páginas estén conectadas con enlaces internos. Si tienes ficha de Google Business, que esté al día.
Sé la página «oficial» de lo que vendes
La nueva sección de enlaces oficiales premia a la página que de verdad resuelve la tarea. Si vendes un servicio, tu página de ese servicio debe decir sin rodeos qué haces, dónde, cuánto cuesta (o cómo se cotiza) y cómo te contratan. Las páginas de servicios confusas, con tres párrafos de «somos líderes comprometidos con la excelencia», son justo las que la IA salta.
Responde preguntas concretas
Google explica que AI Mode y AI Overviews pueden usar una técnica llamada «query fan-out»: hacen varias búsquedas relacionadas por subtemas para armar una respuesta (fuente). Traducido: entre más preguntas reales de tus clientes respondas bien, más oportunidades tienes de que alguna de esas búsquedas te encuentre.
Revisa a mano lo que escribes con IA
Usar ChatGPT para escribir está bien; publicar sin leer, no. A comienzos de octubre Google actualizó su guía para decir que es «crítico» verificar y revisar manualmente todo el contenido generado con IA antes de publicarlo, como reportó Search Engine Land. Un blog lleno de textos genéricos no es lo que Google quiere citar.
No te olvides del video y de tu marca
Con los nombres de creadores clicables en AI Mode, tener videos útiles sobre tu tema suma otra puerta de entrada. Y que la gente te busque por tu nombre sigue siendo de lo más difícil de quitarte.
Cómo medir si la IA de Google te está mandando tráfico
Mientras Google no separe esos datos, toca medir con lo que hay. Según la documentación de Google, el tráfico que llega desde AI Overviews y AI Mode se cuenta dentro del informe de Rendimiento de Search Console, en el tipo de búsqueda «Web», junto con el resto. Mi recomendación práctica:
- Compara clics e impresiones de tus páginas clave antes y después del 15 de octubre, sabiendo que el despliegue es gradual.
- Si las impresiones suben pero los clics no, probablemente apareces en las respuestas pero la IA ya contestó por ti: ajusta la página para que dé ganas de hacer clic (precio, casos, una herramienta, algo que la IA no pueda resumir).
- Mide conversiones en Google Analytics: lo que importa no son las visitas, son los clientes.
- Busca tú mismo, en el celular, las preguntas que hacen tus clientes y mira quién sale citado.
Qué significa este cambio para una clínica o consultorio médico
En salud, Google es más exigente que en casi cualquier otro tema. Su propia guía de contenido útil explica que les da todavía más peso a las señales de experiencia y confiabilidad (E-E-A-T) en los temas que pueden afectar la salud de las personas, los famosos YMYL. Traducido: si la IA de Google va a repartir más enlaces en preguntas de salud, se los va a dar a las páginas que se vean más confiables. Un consultorio con médico identificado, datos de contacto claros y contenido revisado tiene mejores cartas que un sitio genérico.
Y la nueva sección de enlaces «oficiales» les cae como anillo al dedo a las búsquedas de tipo trámite: cómo pedir una cita, qué sedes tienes, qué servicios ofreces. Si tu web no tiene una página clara para cada servicio y un botón visible para agendar, la IA no tiene qué citar. En nuestra guía de SEO para médicos te explico paso a paso cómo armar esas páginas sin caer en publicidad médica prohibida.
Un ejemplo cercano: Control en Salud, una empresa de fumigación y control de plagas de Bogotá, en un sector donde la normativa sanitaria pesa mucho. Trabajamos contenido sobre emergencias reales y normativa sanitaria conectado con sus páginas de servicio, y pasó de unos 10 a más de 1.700 clics orgánicos al mes, según los datos de Search Console que mostramos en los casos de KickRanking. No es una clínica, pero el principio es el mismo: contenido confiable y conectado con lo que vendes.
Si quieres un ejemplo del sector salud, mira el caso de una odontóloga en Medellín que atrae pacientes de Estados Unidos desde Google con guías que responden las dudas de sus pacientes en inglés.
Lo que esto significa para tu negocio
Google está reacomodando la mesa: más links, sí, pero con la IA decidiendo a quién le toca. Ya no basta con estar en el puesto 1; hay que ser la fuente que la IA quiere citar. Y eso se logra con lo de siempre, bien hecho: páginas claras, contenido útil revisado por humanos y una web técnica que Google pueda leer sin sufrir.
Esto es lo que hago todos los días: saco sitios web de los sótanos del infierno. Si prefieres que lo hagamos por ti, conoce nuestro servicio de consultor SEO en Colombia. Y si quieres aprender a hacerlo tú mismo, paso a paso y sin tecnicismos, está el curso de SEO para emprendedores.
¿Tu web aparece en las respuestas de la IA de Google?
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